阿里巴巴的上市，让电商再次备受关注。而服装行业近些年作为电子商务领域占比最多的行业也出现井喷式的发展，其中2013年，我国服装网购市场交易规模预计达4349亿元。这样乐观的数据也让服装企业开始热衷触网，那么究竟，服装企业该如何展开电商业务呢？
2014年9月21日，“中国(大连)国际服装纺织品博览会电子商务与供应链国际峰会”在大连隆重召开，中国电子商务研究中心曹磊主任、马克华菲电子商务总经理王丹，威富集团总监郭璐，辛巴达柔性供应链CEO李勇，阿里巴巴集团政策研究室副主任游五洋这些大腕借助2014年大连服博会这个平台，就电商与供应链话题进行观点碰撞，电商与服装企业的关系作了探讨。
马云的阿里巴巴在美国上市，一时间，企业家们像被打了一针兴奋剂一样，都想到“线上”去试试水，电商，无异成了本届服博会上最热的关键词，许多论坛的主题也围绕此话题展开。但令观众们没有想到的是，服博会上，有专业人士给电商泼了冷水：去去火，降降温。
第一桶冷水来自马克华菲的电商总经理王丹，在“服装纺织电商峰会”上，这位让马克华菲的电子商务起死回生的职业经理人却说：“现在服装企业做电商，95%在赔钱，只有5%能赚钱。”因此，千万别盲目进入电商领域，一些职业经理人正在四处为电商游说：可以帮企业扩大市场占有率，但是代价是一直赔钱。“这些人的话，千万别信。”
中国电子商务研究中心主任曹磊则表示，虽然数据显示，这几年服装行业的电子商务交易额呈爆发式增长，未来的增长空间也很大，但是盲目的进入电商绝不是什么好办法。许多企业老板对电商的理解，还只停留在天猫上开个店而已，企业应该明白需要什么后，再选择适合的电子商务模式。
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)获悉，论坛上，曹磊就我国服装电子发展的策略进行分享，从数据、市场、发展趋势、发展瓶颈等角度进行深入分析，并通过茵曼、美特斯邦威两个服装电商案例，讲解了服装电商的发展之道。此外，曹磊还总结了服装电商的六种模式：自建模式、外包模式、供应商模式、入驻模式、分销模式以及O2O模式。
2014我国服装网购市场规模将超六千亿元
从2007年起，著名的网络服装品牌增加，规模较大的凡客诚品、玛萨玛索、梦芭莎等，服装服饰类商品成网络购物的第一大销售商品。2012年以来，服装网购市场规模保持较大比例的平稳增长，并呈现持续放缓的趋势，服装电商销售渠道拓展为C2C、B2C、O2O、虚拟试衣间等新模式、新技术相结合，移动端销售增长迅猛，内部结构优化并保持了相对稳定的发展态势。2013年，我国服装网购市场交易规模预计达4349亿元，占整个网购市场的23.1%。中国电子商务研究中心预测，2014年，我国服装网购市场整体规模将达到6153亿元。
目前已有95%的服装企业已经转型拓展电商业务
曹磊主任表示，服饰类商品已经成为网络购物的第一大销售商品，我国的电子商务因此已经步入成熟期。目前已有95%的服装企业已经转型拓展电商业务，传统企业转型电商更是占所有新增电商比例的70%，可见电商的魅力，未来电商也将成传统企业未来绝对的亮点。
大数据对服装电子商务发展有重要的意义
曹磊在演讲时提到，当前电商的发展又呈现出新的趋势。社交购物正在兴起，阿里巴巴和新浪微博建立了合作，腾讯则与京东开始联手，很多社交平台开始向电商平台靠拢。尽管目前社交购物还未成气候，不过仍然大有潜力。物联网、云服务、大数据等新兴技术也将对电商的发展带来影响。
大数据就对服装电商的发展有重要的意义，比如国内各个地区市场对服装产品的需求会有所差别，以往服装铺货的过程中拼的是经验，但是通过大数据，可以详细了解到各个地方市场的实际差异，从而有针对性地投放产品。
电子商务网络零售爆发式增长，不仅仅将促使传统服装企业进驻线上那么简单，更将督促纺织服装企业的转型升级，完成新的蜕变。
据悉，中国电子商务研究中心拥有百余位专业分析师、特邀研究员，涵盖了各电商CEO、实战专家、教授等。(详见www.100ec.cn/zt/dshpx/)如有电商系列专业培训课程，中国电子商务研究中心欢迎全国各地政府、协会、大学、培训中心、咨询公司、企业与我们联系：0571-87756579
附：嘉宾介绍
曹磊：(杭州)
中国电子商务研究中心主任、研究员，此外还担任或受聘于：中国诚信网络团购联盟秘书长、浙江大学EMBA客座教授、清华大学总裁班特聘主讲教授、国务院发展研究中心《中国经济年鉴(电子商务篇)》编委、中国电子商务专家库专家、中国电子商务协会网络整合营销研究中心专家、中国互联网协会优秀教官、国务院《网络商品交易及服务监督管理条例》立法组副组长、受聘全国多省市电子商务“十二五”规划编制组专家等职。
郭璐：(上海)
VF亚太战略总监、VF集团亚太区跨品牌Digital and Omni-channel总监，负责跨品牌电商和Digital营销，CRM，线上线下零售整合，多家F500高管,波士顿咨询,沃顿MBA，美国创企，投行管理。
王丹：(上海)
马克华菲电子商务总经理。毕业于武汉大学，曾任职百度、报喜鸟等公司，现任上海马克华菲电子商务公司总经理，负责马克华菲旗下品牌的线上整体运营管理工作，通过多渠道的业务拓展，2013年马克华菲电子商务业务销售额达到4亿元。
